双蛋节将至,于是问题就来了,如何搞好节日运营!

一年当中的节日数量和类型非常多,不同类型的节日前后期,用户行为有着显著的差异,这导致节日运营在很长时间里困扰着运营同学。如何运营活动配合到每一个节日里,了解用户的行为走向,对运营同学来说非常重要。在此我们汇集了系统所有的数据,并做了一个梳理,希望对大家的运营工作有所启发。

我们面临那么多不同的节日,有放假的和不放假的,有长假和短假,还有中国传统节日还有西洋外来节日,每个节日背后用户都在干什么?这都是非常烦心的事儿。

 

首先,我们需要对节日做一个分类。在分类之前,我们要通过与平日的数据比较,来了解在节日时期,用户会有哪些异常行为。只有知道了普通工作日和普通周末的活跃和收入的走势,才能了解无假期节日、三天和七天假期节日、包括学生长假这些假日类型背后是怎么样一个走势。

1、普通工作日的数据表现和运营策略

我们来看看在普通周末和普通工作日的数据是如何体现的。我相信在座的各位都有一个感受,就是大家跟渠道要资源的时候,非常希望要到周四到周六的资源,因为大家普遍认为周四到周六流量会高,因此分到单款游戏里面流量也会高。事实真是这样的吗?

 

这是一条日活跃的曲线。我们取了近半年平台日活跃的数据,以每周为单位,算出平均日活跃作出这样一个曲线。大家可以看到,周一的时候平台活跃数据确实是最低的,到周四周五上扬,在周六达到一个高峰之后,于周日回落。

看到这个曲线之后,大家是不是觉得,要周四到周六的资源确实没错?其实,在分析这个问题的时候,不光要看平台整体的日活跃的走向,还要看以每周为单位的每一天,平均有多少款新服上线,有多少新服开启。在你的游戏上市这一天,有多少竞品跟你分享这个流量。大家在图中可以非常明显地看到,我们整个日均新服开启流量和日活跃流量是成正比的。也就是说,尽管周四平台流量会大,但周四上线游戏会很多,导致真正拿到手的流量不会很多。

所以需要做一个除法,看平均到每一天,每一款新开服务新上线游戏理论上分到平均流量值。大家可以在表格中看到,产品在一周七天中能得到的流量基本上是持平的,不存在周四和周六会有优势的情况。甚至于,因为周一、周二平台日活跃少一些,上线游戏也非常少,所以分到的资源

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