一份新人必看的推广经验

mmexport1477751083303前几天刚进行完一轮付费推广。我发现在推广过程中,时不时的刷新着推广后台的界面,看多了展示率、点击率、消耗费用这些数字不停的跳动,是会上瘾的。付费推广的经验是要靠花钱积累的,对于很多人来说,这样花钱的机会比较少,所以总结下这几天的经验,分享给大家,如果你是一位刚刚负责公司线上付费推广的新人,下面的内容说不定会让你帮公司省下不少钱哦。

1. 建立好一套的监测效果的流程或者机制。

推广素材,推广的定向,时间段,这些因素都影响着推广的效果,要通过数据统计,优化这些因素,不断的调试,才能获得好的推广效果以及一个较低的推广成本。这之中就要有一个监测推广效果的思路。

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推广一个项目,都会有几套的推广素材或者建立几个推广的计划,每套推广素材的都附上一条监测链接,查看每条监测链接的数据(浏览量、访客量、停留时间、转化率),把这些数据都统计到一张表格,这样就能清晰且全面的把握推广的每一个环节。

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2. 了解推广渠道的特性

在做推广之前,通过前期的一些调研可以知道推广渠道的基本属性,比如:人群、年龄,但是有些特性是需要在推广时才会发现的,比如各个渠道,每天推广效果好的时间段也不一样。

我们这次推广的渠道是一个社交平台,之前我们都认为在晚上8点后会有很多人在平台上进行聊天娱乐,平台的活跃度会变大,这时候我们投广告的话,流量会增加,转化率应该会提升,投了2天发现,流量是挺大的,但是转化率却不高,后面分析发现,这时候平台上的用户都忙着跟朋友聊天,哪有耐心在我们的广告页填写信息提交申请(由于产品的需求,在我们的广告页上,需要用户填写的信息挺多的)。这个推广上的小错误,让我意识到,推广时深入了解投放渠道特性的重要性,要了解用户在这个渠道上的主要需求时什么。

比如一个贷款平台做推广,要推广的内容是一个广告页,需要用户在上面填写贷款申请信息,投放的渠道有两个,一个是社交平台,一个是新闻客户端,这时候广告页上需要用户填写的内容就要尽量的少点,因为用户在这些平台上主要是聊天和看新闻的,而不是填信息的。

如果要投放广告的渠道一个社交娱乐平台,那你推广的内容可以包装成偏娱乐化。

以上的两点是这次推广过程中自己总结的一点小经验。做付费推广是一项花钱的工作,我觉得每一个用钱总结出来的经验是很值钱的,希望这些内容能替你们省下不少的钱,哈哈。

原作者:梁道丰

原文链接:http://www.jianshu.com/p/295477f03157

文章来源:简书

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