手游运营必须重视ASO优化的原因是什么?

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近两年来,要说啥职业最吃香,那手游运营就必然是其中之一了。为啥呢?因为手游类应用好变现,同理的,手游运营的工资自然也是响当当的。运营一款好手游,砸钱铺渠是必然,电视广告、大V微博、网红直播等无不需要真金白银来烧。

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可是钱烧多了老板终究是会心疼的,光会烧钱也体现不出工作水平不是?因此,咱还得研究一下怎么不烧钱,或者是少烧钱就能做好手游运营的工作呢?当然可以,这就是ASO了。

一、为什么说ASO优化对于手游很重要

1、每日新上架手游超过500款

2、App Store中有63%的用户通过搜索寻找应用

3、平均每周都会产生3亿次搜索

从中我们可以发现,用户在App Store自主搜索寻找应用的比例超过半数,这意味着一款手游可以通过用户的搜索行为来带量,可问题又来了,App Store每日新上架的应用数百款,如何让用户最先找到你?说白了,就是如何让APP在用户搜索结果中有一个好的排名。这时候,我们就必须要用到ASO!

二、手游APP关键词只选对的不选牛的

手游APP开发者喜欢用竞品词品牌词,特别是一些高指数、IP型的竞品品牌词。免费蹭量大家都喜欢,可是抛开这类IP型竞品关键词的高指数不说,其它的游戏开发者也会想到置入这些词,无形中这个词的竞争强度就被拉高。

如蝉大师ASO工具显示:这个“微信”品牌词的搜索结果是2171。也就是说,在App Store总搜索改关键词有2171条结果,按照用户的下载习惯一说,80%以上的用户会选择排名前三的应用,其中有流量的排名最多就前30名,那30名以后的应用理论上来说是无法获得用户的。

mmexport1479207390586另外,还要考虑这个关键词的搜索用户是否与自己的目标用户相符,否则即使做上去,想必用户的流失率也是惊人的。蝉大师ASO优化团队认为新生代手游并不适合使用这类高热度的竞品词,不仅仅是竞争度高,其本身产品的下载量也很难达到原始IP游戏的级别。

三、应用截图与预览视频很重要

我见过有的开发者在首张截图中放登陆页面的,这真的是浪费资源,对于游戏类应用来说,一但用户通过关键词或应用品牌词找到产品时,首先看的便是截图。截图能否吸引用户,截图能否正确向用户传递产品核心信息,很大程度上影响了用户是否下载这款手游。

(下图为两款精美的游戏截图)

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相较于其它应用来说,手游的预览视频是非常重要的一环,因为对于手游来说,可玩性是否强是用户选择下载的重要因素之一,那么下载之前用户如何判定这款游是否具有可玩性呢?大部分用户会先观看游戏视频,看它的画质,人画形象,动作特效等等。当然,用户还会选择去评论区查看网友评论来判定手游是否具有可玩性。

所以,游戏截图/预览视频与评论是手游ASO所要优化的两个基本要点。

关于手游的ASO还有许多的话要说,由于时间的原因,今天暂且写这么多,大家在做手游ASO时,尽量覆盖更多的有搜索量的关键词固然很重要,但也要打造自身的品牌词,自身品牌词的转化是非常之高的。

总之ASO优化是一个周期性的技巧,比如我们会在更新手游时,重新判断上一批关键词的效果,然后根据效果进行关键词更新或保留。时间在变,季节在变,用户也在变,一个关键词的作用其实也随着各个因素在变。

注:本文由蝉大师原创,转载请注明出处!

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