ASO:使你的App在App store中脱颖而出

一个好的创意到一个APP的诞生凝结了开发者的心血,也寄托了开发者的厚望。然而是不是每一个优质APP诞生,对开发者就意味着拥有了庞大而优质的用户和高额的收入呢?当然不是!只有稳定增长的下载量,才能使优质用户和收入的增长成为可能。

因此,如何使自己开发的APP在App Store中获得更多的下载量?就成为了每一个开发者首要思考的问题。

优化APP,使其在苹果应用商店中获得更好的推广,需要考虑四个方面:APP名称、APP图标、应用商店描述及应用商店内的ASO优化。

为APP取一个精彩的名称

一个好的名称不仅仅是一个代号,更是一个APP品牌的文字展现,因此为APP取名通常要遵从便于理解、朗朗上口、具吸引力、容易记忆、适于传播这几个原则。

由于APP在App Store显示名称的空间极为有限:中文字符超过6个,或英文字符超过14个,多余的字符就会被省略号隐去。所以开发者在取名时,首要考虑的就是字符数这一因素。

目前,在苹果应用商店中的应用总量已超过100万,要想使一个APP在拥有海量应用的应用商店里轻松被搜索到,APP的命名还要考虑的就是名称与搜索关键词的匹配因素,即应用名称中含有搜索关键词,而这种命名方式也恰恰是最便于用户理解、查找的方式。

当APP内容无法用简洁、熟知的搜索关键词语命名时,或者采用直接表述的方式枯燥、乏味的时候,吸引眼球、朗朗上口便成为取名的重要原则。


  APP图标设计不可忽视的细节

一个优秀的Icon对于APP而言不仅仅是品牌的标志,对APP的成功也起着至关重要的作用。如果Icon的设计吸引人,用户在搜索结果里看到APP的时候,点击、下载的可能性就大大增加。经过专业人士长期测试,一个合理的应用图标设计可以提高点击率(CTR)与转化率(CVR)最大2.7倍。

一个优秀的Icon设计该加入文字吗?如果可以图文混搭,多少个文字比较合适?鲜艳花哨的图标和简单明了的图标哪个效果更好?图标是否需要加上边框?如果加边框,什么颜色更好?千万别小看文字、风格、边框这些细节因素,这些细节直接决定着推广效果、下载量。

不可小看的APP描述

APP名称的字数极为有限,APP的亮点、实用性并不能仅靠名称就清晰的表达出来,或是与其他同类应用区分开来,APP的描述就成为有效的补充。此时APP的描述作用就凸显出来。

故名思议,“APP描述”就是对APP的基本功能、亮点进行说明和展示。虽然APP的描述可以“长篇大论“,但用户并没有耐心去一一详读。而简洁明了、精彩吸引的语言文字比较符合用户的“浏览”习惯。因此需要通过APP描述进行要点概述,尤其是在描述的开篇,以简练而精辟的语言牢牢抓住用户的眼球,进而促使用户下载。就拿手电筒应用来说,“非常实用的手电筒程序,专为iPhone、iPad和iPod Touch设计。包含65种效果!”这种表述方式就比“最棒的手电筒应用,居家旅行必备。“更为清晰、准确的描述了应用的特点,促使用户更容易从“了解”阶段进入到“下载”阶段。

同时,APP描述还要考虑关键词搜索的因素。因此,APP描述要尽量多包含该应用搜索的关键词,尤其在介绍的开篇。

APP的广告图片也是描述中的重要组成部分,是展示APP的橱窗,是在下载前用户了解APP的最为直观、便捷的途径。因此,开发者需利用广告图片将APP最绚丽的画面、最亮点的功能展示出来。正如其他摆在超级市场的商品一样,好的包装设计、好的卖相会给开发者的APP带来更多的下载量。

ASO优化使APP更易“被发现”

众所周知,在应用商店中,苹果官方的推荐位、排行榜会给APP带来巨大的下载量,但这种推广是由苹果官方实施的,开发者无从干预。而开发者能够通过不断优化而为自身增加下载量的途径就只有应用商店内的ASO优化。优化应用的关键字,才会使开发者的应用更容易被用户发现。下载量、用户量是应用实现盈利的基础,因此,ASO优化就显得更为重要。

即便ASO重要,开发者也不需要盲目地堆砌关键字,只要将合适的关键字写到标签里,并且需要注意的是要将目标关键词放在首位。对于应用关键字的选择,就像ASO时目标关键字的选择一样,重要的是关键字分析。应用商店的搜索分析可以参考ASO的一些关键字分析工具。因为大部分用户通常都会采用在搜索引擎搜索的习惯在应用市场里搜索。

好的创意、好的产品策划、好的UI设计,才能最终诞生一个好的APP。但并不是每一个好的APP,都会有海量下载、海量用户和高额收入。应用商店的优化,是APP推广的基础,也是成功的第一步,势在必行。

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