【干货】APP推广之软文写作与发布的实战经验分享

笔者作为ZesMob的媒介策划,长期从事APP软文的撰写和发布,负责过《窝牛装修》《e代泊》等涉及各个领域优质APP的软文营销推广,故总结平时经验,在此分享给大家。

APP软文大致分为三类:

第一类是APP评测。APP评测是一种结合产品亮点,突出产品差异化和特色的一种新型评测方式,不同于其他类型的评测,APP评测更站在用户的角度去分析产品,写出的评测也更人性化,表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力和感染力,能够做到以理服人、以情动人。

第二类是新闻通稿。新闻通稿是公关营销界人士耳熟能详的一个词,它来源于传统媒体,所以其写作形式也与传统媒体一样,即消息稿和通讯稿(多用在产品上线,版本更新时发布)。新闻通稿涉及的技巧相对来说较少,基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强,能把产品表述清楚,表达完整即可。

第三类则是专栏报道,即直接向行业专栏知名作家约稿(36kr、虎嗅、钛媒体)等。文章多以行业深度分析,专栏采访的形式撰写,文章完成后也会与正常的新闻报道一样,发布到相关媒体的专栏,效果还是不错的,可以让更多的圈内人和投资人看到。

综上所述,APP软文撰写有以上几种类型。因为软文能够在不影响用户体验的基础上还能达到既定的APP推广效果,所以备受运营者们的推崇。因此,一个好的APP产品如何做好软文的撰写,是运营者们不得不考虑的一件事。

那什么时间发?发什么内容?如何挖掘新闻点?选择怎样的渠道发?以《窝牛装修》为例。

什么时间发?

APP上线前发新闻,例如:

《装修类APP切入家居O2O线上设计师的落地之道》

APP上架后,评测稿&新闻稿,例如:

《窝牛装修:设计小小的天承载大大的梦》

《窝牛装修APP为设计师搭建免费的专属平台》

APP版本更新后,例如:

《窝牛装修5.0新版强力来袭带你玩转装修设计》

《窝牛装修5.0惊喜带来家装全新体验》

产品融资前后,例如:

《窝牛装修:篱笆网移动O2O转型尝试》

《从窝牛装修窥探家装O2O未来生态》

如何挖掘新闻点?

一般是以APP自身特点、下载量、分类排名、等方面寻找新闻点,看看以下这些例子:

按特点:《窝牛装修懒人的装修神器》

按下载量:《愤怒的小鸟太空版国内下载破千万》

按使用:《窝牛装修婚房设计神器有它就是任性》

按排名:《愤怒的小鸟太空版席卷全球排名升至第一》

选择怎样的渠道发?

首选和你APP类别相关的渠道,其次,家居APP当然首选家居类网站、医疗APP首选医疗类网站或频道。

选择门户新闻或IT、移动互联网相关频道;增加用户的信任度。

选择其他网站,但需要百度新闻源;在百度新闻内即可看到。

好的方向和持续的内容会让产品的曝光度及行业的关注度逐渐提高。写什么类型的文章,用哪种方式呈现传播效果会最佳,这对于渠道的选择就显得尤为重要。所以总结以上几点,笔者认为撰写一篇目的明确的优质APP软文加之合理有效的发布方案才是成功的APP软文营销推广方式。

文/站长之家

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