2014年第二、三季度中国移动互联网年度报告

1、国内活跃设备已达9亿

2014年第三季度,友盟在国内覆盖9亿部活跃设备,比第二季度增长8.4%。第三季度活跃设备的增长主要来源于Android设备的增加,包括4G Android设备的换代,而随着两款新iPhone和两款新iPad的发布, iOS设备增长将在第四季度发力。

品牌方面,三星在国内Android市场的品牌地位依然不可撼动。

2、移动互联网用户对APP依赖不断增强

2014年Q2、 Q3期间,移动互联网用户使用APP的次数持续增长,9月,全体用户总启动次数比4月增长了30%。移动端APP已经成为生活方式中不可或缺的一部分。

3、通过4G联网的启动次数比2014年初增长30倍

4G在国内逐步普及,增速迅猛。 2014年9月,国内通过4G联网的启动次数是1月的30.5倍。4G制式也已成为各大厂商新手机的标配,推动了设备的更新。

4、“4G生活方式”由华北、华东向全国各地区扩散

2014年1月,国内85%的4G流量都集中在华北地区和华东地区;而截至2014年9月,在全国各地区4G流量均有大幅上涨的大趋势中,“4G生活方式”向全国扩散。华东地区赶超华北地区成为全国范围内4G流量占比最高的地区,占比29.2%,而在1 月 4G流量极少的东北地区,9月的比例也达到了4.4%。

5、低频用户群体待开发市场潜力巨大

友盟数据显示,每个月活跃天数在5天以下的用户约占总用户的55%。这批低频用户将是未来移动开发者争夺的热点人群。为了更好地理解用户的兴趣和行为,友盟将用户分为三类:高频用户(Q3平均每月超过15天启动APP)、普通用户(平均每月启动APP的天数在6-15天之间)、低频用户(平均每月仅有1 -5天启动APP),在每类中抽取用户进行研究。

从使用数量上看,低频用户平均每天使用 1.3个APP,普通用户每天使用的APP个数为4.8,而高频用户每天使用的APP高达9个。低频用户在APP使用频繁程度上仍有很大的拓展空间。

6、娱乐、社交类是高频用户的最大需求,系统工具类是低频用户的最大需求

高频用户人群最经常使用的APP类别前五位为:休闲娱乐、社交网络、视频播放、新闻资讯和商务办公。这类人群使用 APP种类比低频用户更多,需求更多元,生活场景可以在APP使用中得到还原。

其中,娱乐、社交类APP是他们最大、最频繁的需求所在,这两类APP的使用次数占总数的28%。这些类别也是把握住这批“在移动互联网上最活跃的一群人”的入口。

 

低频用户最经常使用的APP类别前五位为:系统工具、游戏、视频播放、拍摄美化和主题壁纸。可以看出,这类人使用 APP佐助生活的程度并不深,其需求仍以最基本的娱乐和设备管理为主。在加强他们对移动互联网的依赖方面, 开

发者还有很多工作可以进行。

由于对设备本身的关注更高,系统工具是他们最大的需求所在,这类用户使用系统工具类APP的次数占总量的33%。

7、2014年前三季度用户增速最快:社交、电商、资讯、理财

友盟数据显示, 2014年,社交、电商、资讯、理财等生活辅助功能较强的垂直领域增速更快。

移动互联网金融产品逐渐弥补传统金融产品信息对称性的问题,在降低获客成本,增强流动性等方面发挥作用。移动互联网电商的O2O元素增强,通过地理位置信息和摄像头扫码等功能,打通线上导购与本地商户,把用户的体验延伸到线下,获得了更广阔的用

户群体。

 

7、社交、资讯、办公、电商、理财等APP类别留存率最高

从APP类别上看,社交、系统工具、资讯以及娱乐休闲相关的APP留存率较其他类别更

高。

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